報(bào)紙與雜志的印刷色彩詳細(xì)講解，我們都知道印刷制品不一定都是為了宣傳廣告產(chǎn)品，它也包含新聞等文字性的內(nèi)容印刷色彩管理。平面設(shè)計(jì)印刷和廣告在某種范圍內(nèi)是一個(gè)意思。本章介紹的是印刷中色彩運(yùn)用和廣告色彩聯(lián)系在一起的詳細(xì)講解。

　　一、報(bào)紙

　　現(xiàn)在的報(bào)紙有很多都已經(jīng)采用了彩色版，經(jīng)研究證實(shí)，在報(bào)紙廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的注意程度提高50%，采用全色廣告可比黑白廣告提高70%注意程度印刷色彩管理。在報(bào)紙廣告中正確運(yùn)用色彩，有很好的宣傳作用。

　　1、吸引人們的注意力印刷色彩管理。消費(fèi)者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調(diào)(黃色、紅色等)較之冷色調(diào)(藍(lán)色、綠色等)更宣有吸引力。

　　2、能真實(shí)地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)印刷色彩管理。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點(diǎn)、質(zhì)地再現(xiàn)出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服結(jié)等，有了色彩才能顯得更加美觀。

　　3、突出宣傳的重點(diǎn)印刷色彩管理。在廣告中如果要重點(diǎn)突出四方面內(nèi)容，或是商品的哪一個(gè)部位，可以通過色彩便其顯得更為醒目。

　　4、提高畫面的感染力印刷色彩管理。彩色廣告較之黑白廣告更能激發(fā)話者的情感.使畫面具有較強(qiáng)的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般來說，女性多喜愛暖色，男性多喜愛冷色，青少年喜愛鮮艷色彩，中老年則喜愛深沉、穩(wěn)重的色彩。

　　5、提高記憶效果印刷色彩管理。彩色廣告較之黑白廣告能給捎費(fèi)者留下更深的印象，記憶效果也比較好。

021yin.com / 表現(xiàn)中雖然起著重要的作用，但在廣告作品中，?cè)鐝V告攝影或廣告繪畫，并不是色彩越多越好，應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的特定內(nèi)容和實(shí)際視覺效果選擇和運(yùn)用色彩印刷色彩管理。有時(shí)色彩運(yùn)用得過多.反而會破壞宣傳效果。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，要注意恰到好處。

　　二、雜志

　　雜志廣告比報(bào)紙廣告更多地采用彩色印刷印刷色彩管理。由于一般雜志印刷較精美，紙張精細(xì)，所以廣告作品的傳真實(shí)性更好，同時(shí)要求雜志廣告在設(shè)計(jì)過程中更注重色彩的運(yùn)用，充分發(fā)揮畫面的視覺感染力。例如,在宣傳食品、服裝(如下圖)、室內(nèi)裝飾用品、豪華燈具、新轎車等的廣告中,逼真色彩的價(jià)值是明顯的。

　　在這些廣告中，色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人們這些產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色印刷色彩管理。如果消費(fèi)者曾經(jīng)在雜志廣告中見過某種食品的包裝或商標(biāo)，那他們在超級市場里就更易對之進(jìn)行辨認(rèn)，并迅速作出購買決定。同樣是一幅雜志產(chǎn)告作品，黑白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比，其注目率是不同的。

　　由此可以說明彩色廣告比黑白廣告或雙色廣告，更能吸引更多的讀者印刷色彩管理。一些心理學(xué)研究也表明，把廣告畫加上彩色以后，對于增加女性消費(fèi)者的注目率影響更大(如下圖)。因而在雜志廣告的設(shè)計(jì)過程中.對于一些定向的、以女性為主要目標(biāo)對象的廣告，更多地采用彩色畫面，或用彩色加以渲染，可以大大提高廣告的注目率。當(dāng)然，彩色廣告的費(fèi)用會高些，不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高。

　　平面設(shè)計(jì)師們發(fā)現(xiàn)，暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力印刷色彩管理。不少雜志的廣告，常采用暖色調(diào)為主的設(shè)計(jì)方法。在雜志廣告的色彩運(yùn)用中，我們需要考慮各種色彩的象征意義。在一些場合里金色和銀色如果運(yùn)用得當(dāng)可以表現(xiàn)豪華。黃色表現(xiàn)是高貴的象征。綠色表現(xiàn)松弛、休息，象征著自然、健康、新鮮。黑色意味著莊重、嚴(yán)肅等等。廣告的設(shè)計(jì)，必須根據(jù)其內(nèi)容和視覺效果來選擇整體的冷暖基調(diào)，?cè)缓笤倏紤]局部的色調(diào)。