如果你還不了解書對生命的重要性的話，就立即開始收藏吧!

——Taschen

紙質書賺不賺錢？出版有沒有未來？

他的經歷或許會給這些年大眾熱議的兩個話題一個答案。

“出版就像人生，不能預知的太多、可控制的太少，而且充滿危險。我是個樂觀的像伙，就像伏爾泰筆下的Candide (老實人)，沒有心機也不會計劃未來，只做自己喜歡的事。”

他說。

“毫無疑問，書上人類文明的基本成就之一，也是最重要的成就之一。”；

“作為出版商我們更似是藝術的經紀人，書所能讓藝術家和作品好看。”。

他說。

Benedikt Taschen，他被譽為藝術出版教父。

本文源自《LifeStyle Journal優(yōu)雅生活》201* 年10月，為雜志獨家專訪，已獲授權。撰文：Yoko Choy

Benedikt Taschen

今年（201* ）是德國藝術出版商TASCHEN成立的* * 周年。Benedikt Taschen創(chuàng)辦的出版王國，目前擁有全球11家旗艦店、1家藝廊，在科隆、洛杉磯、巴黎、香港等* 個辦公室，全球200多名專才，已出版的圖書多達1,* 00本，今年預計推出100本新書，以每2秒鐘1冊的速度賣出。Taschen三十多年出版事業(yè)的最大成就--將藝術出版大眾化，亦同時將出版藝術化。

訪問約了整整六個月。Taschen在洛杉磯、柏林和科隆都有家，一年中大部分時間都在路上。終于在上個月被安排在出版社科隆總部跟他見面。總部與市內重要的藝廊為鄰，是二戰(zhàn)后僅有完整留存下來的十九世紀初建筑。早上十點，Taschen還沒有到，就到處看一下。辦公室除了書，就是藝術品，沒有多余的裝潢，也沒有想像中的華麗，簡單地概括了這位出版界大人物的生活。Taschen的辦公室在頂樓，樓梯的盡頭是Martin Kippenberger的雕塑作品，傳說中房間內Jeff Koons的Made in Heaven不見了，換上了別的誰。“早安。” 眼前的Taschen感覺是個很樸實安靜的人，是太早的關系?

生于中產家庭，Tashcen是家里五個小孩里面的老么，爸爸媽媽都是醫(yī)生。“我小時候很沉迷唐老鴨漫畫，準確點說，我只愛漫畫家Carl Barks畫的唐老鴨。他是20世紀美國最優(yōu)秀的藝術家之一，可惜走到人生盡頭也沒得到應得的肯定! 那時候我以為全世界只有我一個人收藏漫畫書，后來我發(fā)現(xiàn)很多年紀比我大的人也在做同樣的事，他們想要把小時候的夢想找回來。” Tashcen說: “一開始心還在掙扎，舍不得放棄收藏，但很快我就決定要做郵購漫畫的生意，那年我1* 歲。”四年后，Taschen在科隆開了第一家二手漫畫店。“爸媽從來沒有干涉過我任何要做的事，也沒有迫我升學，他們認為要孩子好，就要讓他們自學成長，”Taschen回想:“漫畫店一開始需要錢，家里是無條件的支持。我自信跟樂觀的性格應該就是這樣培養(yǎng)起來的吧。”有時候爸爸的藝術家朋友們會以藝術品代替診金，也常常來家里作客，小Taschen對他們都很好奇，藝術家們也總喜歡跟他談天說地。

Benedikt Taschen

踏入* 0年代，19歲的小伙子正式成立出版社做漫畫。19* * 年是Taschen事業(yè)的第一個轉折點。一次機遇下他以低價買入四萬本庫存的Rene Magitte圖冊，轉售后利潤翻倍: “雖然是英文書，但大部分都在德國賣出，證明了藝術世界是沒有語言界限的。”兩年后，TASCHEN第一本藝術家作品集Dali面世，緊接著出版的有Basquiat、Bacon、Freud、Hopper等當代藝術明星，也有Kahlo、Kandinsky、Klimt、Monet等經典大師。這一系列Basic Art Series奠定了品牌的定位和市場策略——高印量、低售價、環(huán)球銷售網絡。宣傳海報這樣寫A GeniusLike Me for Only $* .99。上架便是暢銷書，一下子將以往高高在上的藝術出版平民化、大眾化。

第二個轉折點，是1999年出版的Helmut Newton's SUMO。打破20世紀的出版紀錄厚* * * 頁、* 0乘70厘米開本、重* * 磅，每本書都附上，限量10,000本(加200本Artist' s Proof) 攝影大師的親筆簽名，和Pilippe Starck設計的專用書架，售價為1,* 00美元。大開本畫冊當然不是他發(fā)明的，SUMO的靈感來自畫家John James Audubon于1* 27出版的繪本Birds ofAmerica,但將這個出版?zhèn)鹘y(tǒng)以最先進的技術和商業(yè)模式來呈現(xiàn)的，Taschen是第一人。

“一開始我們只做9.9* 美元的廉價書，然后是* 0至* 0美元的精裝書。”一天Taschen偶發(fā)奇想，收藏藝術的人為什麼不收藏藝術書一一只要書夠絕妙: “Newton參與了整個編輯襲作過程，在創(chuàng)意層面上可以說是藝術家的作品。SUMO不只是書，它是一件需要被展示的珍藏品。”這是品牌推出的第一套Collector's Edition' Hi制作預算不設上限，要做到攝影師和編輯團隊都認為是最好的程度。歐洲沒有印刷廠可以組裝這巨型的攝影集，TASCHEN最后找到替梵帶岡裝作圣經的工作室，用人手逐本釘裝。大師與“限量版”的號召力引來了四方八面的收藏家，書被搶購一空，雖然Taschen對制作成本守口如瓶,帳面看SUMO便為他賺了一千五百三十萬美元!

在David-Hockney-SUMO前與藝術家霍克尼合影

“可能生來就有收藏家的基因，我了解他們的心態(tài)。收藏是種迷思，而執(zhí)迷的人都希望自己的執(zhí)著會得到他人的認真對待。”這也許是Taschen沉迷做出版的原因，渴望作品能成為收藏家們膜拜的對象?今天二手市場上一套完整的SUMO，叫價過20,000美元，升值超過1* 倍。如此推論，Collector's Edition不就成了藝術品?“TASCHEN的書是個好投資沒錯，但書不會變成藝術品，我不是藝術家。”他肯定地說:“書是工藝品，我們團隊是出色的工匠，在編輯、設計和裝作上都有難得的人材，知道如何做出最出色的書。作為出版商我們更似是藝術的經紀人，盡所能讓藝術家和作品好看。”

跟他合作過Collector's Edition的，有安藤忠雄、艾未未、TheRolling Stone、Jeff Koons、拳王阿里....“我會親筆寫信邀請，如果得不到我想要的答案，就一直寫。要說服這些思想家，哪可能是一朝一夕的事?你必須先建立互相的信任，證明自己和團隊都是最優(yōu)秀最可靠的。”Taschen不常被拒絕，可是也有他控制不了的事，“Oscar Niemeyer的書，我們二十幾年前就開始做。他是現(xiàn)代主義建筑的靈魂人物，也是個偉大的哲學家，一直是我們團隊的精神領袖。”書都簽好了名，就是還有那么一些些細節(jié)沒有弄好，然后大師走了，也就出版無期。“有一天吧，也許。”

目前TASCHEN全球約有10,000個固定的收藏家客戶，可以想像，這一群人里會有城中名人、企業(yè)家、政治家、職業(yè)運動員等等，當然也有單純愛書、不一定很有錢的人。要數(shù)TASCHEN最忠實的擁躉，必定是比利時收藏家Ren e Rousseau, 他的藏書比出版社存檔還要多。Rousseau擁有的第一本Collector's Edition是2007年出版的Vanessa del Rio，其后他更將自家后花園的一間馬房改裝成TASCHEN私人圖書館。“他收藏的每本書都定必買兩冊以上，就連我們的產品目錄、信封信紙、甚至寄送的包裝都收藏。”Taschen說: “有讀者從我們書里面得到滿足和啟發(fā)，是作為出版商的最大成就吧。”

藝術不是富人的專利。限量版賣得好，在二手市場有升值，收藏家開心，出版商收支平衡，這時TASCHEN就會推出精裝版，再看市場反應下一步再推出平裝版。于是乎所有消費階層的讀者都可以享受到團隊的心血和最好的內容。這也是品牌獨有的經營策略，書的售價低至兩位數(shù)高至六位數(shù)，沒有高價的做不出低價的版本，反之亦然。“消費能力較低的一群，今天只能夠買廉價版的書，可是我培養(yǎng)了他對好書的追求，他日能力許可，就會選擇精裝版，有一天成為收藏家也不足為奇。”讀者從學生到收藏家，任何喜好、性向、文化、階層的人TASCHEN都照顧得到。市場人士估計，目前* 0美元以下的書占其總營業(yè)額約* 0個百分比。

Taschen與艾未未

數(shù)碼時代帶來的沖擊，對TASCHEN來說，不是數(shù)碼出版的冒起，而是與時間和資訊流動之間的競賽。“不論是有錢人或是窮人、年輕人或老人，一天都只有2* 小時。睡覺占了三分之一，工作又占去三分之一，最后只余下* 小時做其他事情。吃飯是一定要的，以前的選擇比較少，有些人會選擇做運動，或者看電視、看書看報紙。現(xiàn)在大部分人都將時間花在網上或手機上,新一代少買書是肯定的。所以說，紙媒的競爭對手是時間和貧訊。”Taschen說: “數(shù)位化對文字書來說很簡單直接影響也就比較大。但不是所有書都有數(shù)位化的理由。以藝術出版來說,雖然藝術品在網路上被廣泛流傳，Bacon、Rothko、Warhol要多少有多少，但經整理和編輯過的內容不可能免費獲得，高水平的出版商還是有其不可取替的存在價值。”話雖如此，TASCHEN也在測試水溫。有如藝術教科書的Basic Art Series系列中，多本書已推出過電子版本;The New York Times * * Hours旅游系列，讀者可利用內容頁面上的超鏈結，直接打電話或連線到網頁或地圖，也就數(shù)位化得合理。

“毫無疑問，書是人類文明的基本成就之一，也是最重要的成就之一。” Taschen說: “沒有書，人類能夠生存嗎?當然可以。你不需要擁有手表汽車華衣也能夠生存的。在數(shù)位化的未來，更多人會發(fā)現(xiàn)物質生活的局限。書卻不一樣，它是精神的養(yǎng)分，是靈性和智慧的向導，每一頁書都是一道通向未知的門，啟發(fā)人的內在潛力。多一只手表、一個手袋不會讓人變得更聰明更充實，書，就可以。我是這么認為的。”他還透露了一個秘密: “孩子們不會中文，那就不怕告訴你，我為他們每一個都留了一套完整的Collctor's Edition。”作為父親總希望給子女最好的。

“到樓下邊吃飯邊聊吧?”員工餐廳的廚師是Taschen家族的朋友，在公司二十幾年，今天的菜單是煙三文沙拉和藍莓烤餅。

Taschen與名模黑珍珠

TASCHEN在全球各大城市都有旗艦店，走時尚品牌的格局，也是出版界數(shù)一數(shù)二的。“每家書店的買手和市場人員都有不同的考量，擁有自己的店才能夠將所有書完整地展示。Collector's Edition也需要一個高規(guī)格的環(huán)境作襯托。這也是讓讀者了解品牌最好的方法。”Taschen解釋。

米蘭新店今年四月落成，在設計周辦了一場星光熠熠的開幕酒會，不常出席這種場合的荷蘭建筑師Rem Koolhaas也難得到場: “Taschen總有辦法觸動大眾的神經，他的直覺可以預測未來。”從前的旗艦店都是由Philippe Starck設計，新店走時尚pop art風格，美國藝術家Jonas Wood設計的圖騰地板跟壁畫、和Marc Newson設計的活動書架存儲系統(tǒng)，構成空間線條色彩鮮明的主視覺。

“系統(tǒng)的靈活性是設計的重點，書架可以在任何空間環(huán)境中使用。目前很多出版商的作業(yè)模式似乎越來越不合時宜，但經市場淘汰過后存活下來的強者，必會變得越強。幸好世上還有很多愛書的人，感謝老天。”這次是設計師和TASCHEN合作的第三個項目個人作品集Marc Newson.Works于2012年限量出版: 201* 年為Annie Leibovitz Clletors Edtion設計專用書架。“他是個頑童，但同時也是個學識廣博、像百科全書般有趣的人。”Newson說。旗艦店里也放了Taschen的意大利設計珍藏-有Angelo Mangaroti的長桌、Gio Ponti的吊燈、Flavio Pol于19* * 年為威尼斯玻璃工房Archimede Seguso設計的燈飾等等，向意大利當代設計致敬。

Taschen與史泰龍

201* 年12月，第一家TASCHEN Gallery于洛杉磯比華利大道開幕，藝廊的第二個展覽Bizarre Life- The Art of Elmer Batters Eric Stanton' 向戀物癖攝影藝術家Elmer (1919- 1997) 和裸體插畫藝術家Stanton (192* - 1999)致敬。打破大眾對藝術傳統(tǒng)的刻板印象，Taschen奉二人為波普藝術的無名英雄，90年代起替二人出版多本作品集:“我不相信藝術有高尚或低俗之分，那都是大眾潮流給的定義。”展出的二百多件原作，當中大部分是Taschen的私人珍藏: “這些年來很多讀者來問價，希望得Elmer和Stanton的真跡。但我一直覺得欠了這兩位通俗藝術先驅一場偉大的展覽。”Taschen說:“即使將荷里活經典Godellas、Boogie Nights、Ed Wood、Pulp Fiction加在一起，也說不盡他們一生的精采! ”

做了* * 年書，有什么領悟?“在我還很小的時候，就知道書在我生命里的重量，而我亦希望成為藝術世界的一分子。出版就像人生，不能預知的太多、可控制的太少，而且充滿危險。我是個樂觀的像伙，就像伏爾泰筆下的Candide (老實人)，沒有心機也不會計劃未來，只做自己喜歡的事。慶幸一路走來遇到各方各面的天才，給我?guī)頇C會、智慧和財富。就如我一個老朋友的話，沒有計劃就是最好的計劃，這是我人生寫照。”

離開前Taschen拿出新出版的East Meets West,華裔女設計師劉揚的作品，問亞洲人會不會都同意里面的看法?中國是個新興市場，TASCHEN在香港和內地都有不少讀者，也漸漸有人開始收藏藝術書籍。對有興趣展開收藏的人，問Taschen會給什么建議?

“如果你還不了解書對生命的重要性的話，就立即開始收藏吧!”

他說。

霍克尼畫筆下的Taschen

關于TASCHEN

TASCHEN——來自德國，全球藝術設計人一致推崇的出版品牌。

TASCHEN是一家19* 0年由Benedikt Taschen在德國科隆創(chuàng)辦的藝術書籍出版社。它最初是一家漫畫店，成為Taschen Comics。在向主流書店引入非主流藝術如拜物景象、奇異藝術等工作中，TASCHEN做出了顯著的成績。TASCHEN通過將這些有潛在爭議的書籍和它所出版的更為主流的諸如藝術攝影、繪畫、設計、時尚、廣告史、電影和建筑方面的書一起出版，將那些非主流藝術帶入更廣闊的公眾視野。

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