國潮“出圈”，成為國人消費的新風(fēng)向。中國白酒做為承載著厚重汗青積淀、蘊含著綿長文明傳承的傳統(tǒng)文化符號，不只毗連著古今人們的生活日常，描畫著差別時代的社會生活圖景，也肩負著向世界講好中國故事，讓世界感觸感染和理解中國汗青文化的任務(wù)。

在本屆中國國際進口展覽會上，五糧液再次融入中國元素演繹國潮魅力，立異推出進博會“五福進寶”盲盒，以多元化形式闡釋中國傳統(tǒng)“五文化”，向世界遞出“飄香”手刺。

五糧液表態(tài)進博會。 企業(yè)供圖

“五文化”表態(tài)進博會

11月4日，第五屆中國國際進口展覽會在國度會展中心（上海）開幕。五糧液以“核心撐持企業(yè)”和虹橋國際經(jīng)濟論壇“鉆石會員”身份閃爍表態(tài)。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽受邀參與開幕式和*日舉行的“RCEP與更高程度開放”高層論壇。

本年是進博會舉辦的第五年，也是五糧液與進博會結(jié)緣的第五年。每年進博會，國潮主題相關(guān)產(chǎn)物都備受存眷。國潮鼓起背后，是中國經(jīng)濟逾越式開展和文化自自信心的回歸。以國潮設(shè)想禮敬中國文化，向世界展現(xiàn)中吉印通化的和美魅力與自信風(fēng)度，也是五糧液表態(tài)進博會的主題之一。

中國人有“尚五”的傳統(tǒng)，從“五星出東方”，到五谷豐收、五福臨門，“五”字依靠了中國前人對世界的哲理思慮與美妙祝禱。五糧液因“集五谷精華而成玉液”得名，是“五”文化精華的傳承者和踐行者。

在進博會五周年那一節(jié)點，五糧液推出的“五福進寶”系列文創(chuàng)盲盒，把進博會不祥物“進寶”與五糧液五種糧食連系起來，完美展現(xiàn)中國民俗內(nèi)涵。同時，五糧液還吉印通進博會開發(fā)五周年紀念酒，將“一帶一路”主題元素融入瓶身外型設(shè)想，以多元化的形式演繹中國傳統(tǒng)文化，致敬越來越開放、和美的全球經(jīng)濟。

借助進博會平臺，持續(xù)向世界展示民族品牌的奇特魅力，成為五糧液的任務(wù)擔(dān)任。自2018年首屆進博會起，五糧液便積極參與、主動融入。2020年，五糧液在進博會復(fù)刻了五糧液的國保古窖池和國度級非遺釀造身手，把傳統(tǒng)的中國白酒釀造藝術(shù)搬到進博會人文展廳。2021年，五糧液在國度會展中心打造*60平方米專屬展現(xiàn)區(qū)域，持久向全世界不雅寡展現(xiàn)傳承逾千年的五糧液傳統(tǒng)釀造身手和深摯汗青文化底蘊。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽暗示，進博會舉辦的五年，是中國加速同世界分享市場機遇、發(fā)出高程度對外開放強音的五年，也是五糧液在進博會平臺向世界展示中國白酒魅力、不竭進步國際合做量量的五年。“本年五糧液明白了‘生態(tài)、品量、文化、數(shù)字、陽光’五位一體的戰(zhàn)略開展途徑。我們正在加快設(shè)想推出‘五糧液·和美中國’系列文化創(chuàng)意酒，用中國白酒的語言展示大美中國的魅力，向世界講述協(xié)調(diào)、斑斕的中國故事。”

“走進來”的品量自信

中國白酒是人際交往、文化交換、文明互鑒的橋梁與紐帶，蘊含著中國聰慧、中國精神、中國價值。立異講好中國白酒故事，鞭策中國酒品牌走出國門，是白酒企業(yè)開展的重要議題。

近年來，五糧液緊抓“一帶一路”建立，摸索規(guī)劃國際市場新途徑、新形式，讓更多國際友人品到中國白酒，愛上五糧液。目前五糧液已相繼設(shè)立歐洲、亞太、北美三大國際營銷中心，在海外的銷售收集廣泛美洲、歐洲、亞太的60多個國度和地域。

白酒企業(yè)要走出國門，離不開過硬的品量。每一滴酒都是釀酒師傅以匠人精神釀造的精華。品量釀形成就了五糧液“大國濃香”典范品量，那背后承載了什么樣的非凡匠心？謎底或許隱藏在時間之中。

“千年老窖萬年槽，酒好須得窖池老”，五糧液從1*68年持續(xù)不連續(xù)釀造6*0多年的明初古窖池，與傳承逾千年的古法釀造身手配合成就了高品量五糧瓊漿。以五糧液極具代表性的“分層起糟”手藝為例，釀酒師會針對差別條理糟醅的發(fā)酵特征，連系窖池中窖泥微生物的品種、數(shù)量、比例，將糟醅細分為面糟、上層糟、中層糟、底窖糟、雙輪底糟……并一層層取出，保障差別發(fā)酵特征的糟醅不被隨意均量、不被彼此干擾。五糧液還有“量量摘酒”“按量并壇”等多道甄選工藝，始末以“優(yōu)中選優(yōu)、花中選花”的極致身手守護產(chǎn)物高品量，付與五糧液持續(xù)出色。

以匠心品量堅守品牌自信，以“五”文化講好“大國濃香”故事，引領(lǐng)中國白酒與世界美美與共，共創(chuàng)開展機遇。與“五”共進，綻放國潮魅力，等待五糧液持續(xù)站位進博會等國際高端平臺，聯(lián)袂筑就下一個出色五年！

【國潮樣板】

五糧液·第五屆進博會紀念酒：以典范梅瓶為瓶身外型，瓶蓋靈感取自進博會場館四葉草外型，整體采納進博藍的漸變色彩，將五糧液典范外型與進博會元素連系，并在瓶身肩部描摹代表“一帶一路”沿線重要城市的金色線條。

“五福進寶”文創(chuàng)盲盒。 企業(yè)供圖

“五福進寶”文創(chuàng)盲盒：連系五糧液奇特的五糧配方“高粱、大米、糯米、小麥、玉米”，寓意福星高照、福如蜜（米）甜、福祿（糯）永興、福脈（麥）綿長、福與（玉）壽齊。通過文化符號的運用和不祥物“進寶”的演繹，展現(xiàn)中國特色的服飾文化和民俗內(nèi)涵。

2022年11月10日新京報1*周年特刊《了不得的國潮》。

文/秦勝南

編纂 李嚴

校對 翟永軍