包裝就像產品的衣服，好的包裝會提升一個產品的檔次，給顧客留下深刻的、正面的第一印象。好的包裝需要體現什么呢？

第一，體現出產品與品牌的定位（個性化）。這跟人穿衣服一樣，例如你是一位職場精英女性，上班就應該是穿職業裙，而不是隨隨便便穿運動裝。同樣的道理，假如產品定位于高端，那么包裝設計就應該看起來讓人覺得高端，而不是搞得跟地攤貨一樣。當然，最好是還要體現品牌個性。例如蘋果手機的包裝，永遠是一個質感極好的小禮盒，設計上體現出其品牌的簡約風格。另外，拿著包裝盒上蓋，盒子會在7秒鐘左右滑落，給人帶來特別的體驗。

第二，產品設計應該體現出差異化的部分（差異化）。在當今市場，許多行業都已經出現嚴重的同質化，那么產品包裝的差異化也成為極其重要的一點。尤其是快銷品行業，例如餅干，這里面的產品太多了，超市貨架上，要么盒子、要么袋裝、或者鐵罐裝，都是印著大大的餅干圖片，花花綠綠，基本上沒有幾個產品能夠跳出來。如果我來設計，就一定要不一樣，例如改變包裝方式，用一個肯德基全家桶那種形式；或者，外面堅決不放餅干照片，大面積留白，只放基本信息，做成全文字版。檢驗包裝設計好不好的標準之一：就是能不能從貨架上跳出來。

如果包裝設計能凸顯個性化、差異化，那么就是好包裝。